一场网红婚宴，网红万天上了两次热搜。殷世

5月15日晚，航订婚上红传快手直播人数60不变在快手上拥有八百多万粉丝，热搜年仅22岁的账号主播殷世航，举行了一场盛大的被封结婚活动，他直播间最高人气达170万，结婚热度破亿并登上微博热搜第一。成快

快手电商公告，手网永久封禁殷世航帐号图源/官网

而据网传信息，统技快手内部人士透漏，网红万天殷世航的殷世帐号被被封时限是23万天，也就是航订婚上红传630年。这个消息再度登上微博热搜。热搜

快手电商称，账号将严惩其商品质量，搜集消费者反馈，并对该店家做出进一步的相应处理。

而离婚，本就是快手网红的传统技能。在快手上，有人离婚再结婚，一年实现离婚；有人离婚要求婚8次，花费5年才会“成功”结婚。快手直播人数60不变每一步，都伴随着一场平台的围观狂欢。

网红爆料殷世航昨晚带货吵4500万图源/快手

虽然，上一个通过在快手上直播婚宴出名的人，就是后来的快手带货一姐——辛巴。当时他砸7000万，约请40多位名星加盟的演唱会，一跃成为快手最为著名的带货红人。

2021年，离婚、分手、公司开张，早已成为快手网红的“三件套”。开一场盛大的活动，再以此带货挣钱，是网红的敛钱财富密码。

以殷世航为例，有300千人参与到这场狂欢中。“4年了，总算离婚了，就当随点份子钱了”，一位殷世航的粉丝，大专中学生小清在微博晒出了直播间的订单，一份9.9元的洗澡巾。据报导，殷世航的这场结婚收官秀，直播5个小时销售额达到了4500万人民币。

而此次快手封禁殷世航，也在透漏一个信息，土味红人的吸金捞金操作，虽然玩不转了。在这之上，更为重要的是平台规则和透明度更高的交易关系。

网红结婚宴，几十块的仿大牌货品

这是近来半年里，殷世航第4次告白。实际上，从2016年进驻快手到如今，殷世航分别与两任妻子，上演了多场告白拒绝再告白的好戏，积累上去100多集的“连续剧”。

5月15日当日，结婚当日，殷世航身着一身黑色短裤、骑着一匹小羊驼现身，贡献了多个“抓马”桥段——在3名蒙着红盖头的女孩之间找出妻子，带着爸妈（花钱雇的艺人）一起现身，前男友追到现场耍赖等等，引起了围观者的“群嘲”。

殷世航上场图源/快手截图

恶搞背后，殷世航是一个很有经商脑子的网红，他当初创办过宠物店快手怎么买热搜多少钱，还是网红品牌vkke创立人之一，在快手上拥有八百多万粉丝。

总体来说，5个小时的直播，告白环节只抢占了半小时。其余时间，都是殷世航和团队一起拍戏和直播带货——这包括9.9元的洗澡巾，29.9元的香氛，49.9的戒指，还有69元的“爱马仕”手镯，138元的520永生玫瑰盒。中间还有两个彪形大汉，展示售卖砍刀。

告白现场不忘卖货。图源/快手

“他直播间好多东西是三无产品，珠子仿的古驰，鞋仿的普拉达，都是赝品。”一位快手网红爆料。“手纸可能是直播间为数不多可以买的货，那是她们家自己的厂。”

实际上，卖哪些其实并不重要。粉丝们给到了殷世航足够的“排面”。仅卫生纸就卖出了100多亿元，其中采琪采本色竹纤维卷卖了79亿元，抽纸卖了22亿元。

前文提及，当日殷世航直播了5个小时，销售额达到4500万人民币。若果根据平台30%的佣金抽成比列来估算的话，他这三天的收入为1600万。

殷世航5月15日主要带货销量图源/快手

此后，妻子套璐璐在直播中坦白，她只是陪着拍戏。“作为补偿，一次直播他转给2500，一共转了10000块钱。”

冲上热搜第一后，一个新的套路又开始了。第二天，殷世航帐号的爱称后缀早已修改为了“6.1号离婚”，要故伎重演，再度举行“盛大”的离婚仪式。

目前快手永久封禁了他的帐号，结婚大戏已成绝唱。

即使这样，殷世航还不忘连线同学直播，贬低“一晚4500万”的业绩。

从韩安冉到辛巴，为何婚宴可以挣钱？

快手一姐辛巴（辛有志）“出圈”也是靠一场婚宴。

2019年，这一场婚宴在体育场举行，整个耗费达7000万，约请了包括张柏芝、王力宏、邓紫棋在内的40多位名星。

辛巴婚宴现场图源/视觉中国

在现场，辛巴向女友初瑞雪告白，接受来自名星的问候。其实“迎娶”的阵势十分大，但显然这对夫妻早已离婚多年，生育了一个儿子。

婚宴结束以后，趁着婚宴的热度，辛巴迅速首播。按照他的微博战报，90分钟内，他卖出了1.3万元的商品；其中一款69元的自研唇膏卖出50万单快手怎么买热搜多少钱，打破了唇膏销售的行业记录。

“婚礼带货”的始作俑者是另一位快手网红韩安冉。2019年6月，她和猪仔先生订婚。婚宴现场，韩安冉安排了服饰走秀和茶道演出，实际都是品牌带货。韩安冉本身甚至在敬酒环节卖起啤酒，回门环节又卖起了红茶。获悉，昨晚直播收入高达500万。但婚宴才举行了一周，韩安冉就迅速宣布结婚，让她的粉丝似乎坐了一趟过山车。

韩安冉婚宴现场图源/微博

对于大多数人来说，无论结婚或是婚宴，都是一生中最为重要的典礼。对于以个人特征来吸引粉丝的快手网红而言，人生中最重要的事情，就是她们头上最大的流量节点，也意味着巨大的商机。

到2020年11月，“结婚”大戏早已到了穷兵黩武的地步：腹部网红吴迪为3位师父办了一场历时8小时的集体婚宴。现场仍然上演着红人博眼珠和电商忙带货的景色。

快手押注电商，网红拍戏拖后腿

“信任”是去年快手电商的关键词，而殷世航的行为离诚恳可能差了有十万八千里，正好是快手当下最不喜欢的违法风波。

快手小店5月17日发布消息称，平台接到用户23万条举报信息，目前早已对殷世航帐号进行封禁处理，处罚的缘由是炒作卖货、低俗拍戏和虚假宣传。

对应23万条举报消息，快手开出了史上最严格的处罚细则——封禁23万天，被网友迅速折算为630年，实际等同于无限期封禁。

殷世航直播现场。图源/快手

通过拍戏卖货，已经被爆光和吐槽多次。不仅结婚、分手、离婚这样的传统戏码，快手上愈加猖獗的是红人与电商联合拍戏杀价，把一件商品都高价杀到极低的价钱，套路听众下单。

2020年11月，快手再度发布公告称，将打击拍戏炒作方式的直播卖货，违法者将面临交纳电商分数、封禁帐号或小黄车、缴纳毁约金等处罚。其中标注严禁“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等雷人戏码博眼珠。

假如置于2019年，辛巴举办婚宴时，快手商业化还不足一年，没有搭建自己的商品货运体系，这样的行为还不算严重。如今，快手早已构建起较为健全的直播电商体系。初期的三无产品，或是高毛利率的非标产品，早已与当下电商的规范化发展吊诡。

不久前，快手电商负责人笑古曾提及，“最近一个月，由于货品质量不过关，一些垂直类目销售额排名靠前的作者被我们封禁了。”处罚名单中包含老银（id：3391）等快手首饰翡翠行业的腹部店家，粉丝超过800万。

殷世航直播间的大牌仿品、非标货品，也是平台严打的对象。这种草根出身的网红们，继续靠离婚、分手博眼珠，带货低质商品，估计很难跟上快手的脚步。